サイト掲載の広告費 - インターネットビジネス - 教えて！goo

あるサイトを運営しています。
ある会社（この会社は知っているので、信用的不安はありません。）
から、トップページ上部に広告を貼らせてくれないかと
依頼がありました。
当然広告費は発生することは、互いに承知ですが、一般的に広告費の相場ってあるのでしょうか？
もちろん一定のラインであとは、交渉事だとは思いますが。
私のサイトは、
1日平均1万PVくらい
広告依頼会社の事業と、私のサイトの内容は似ている

です。教えて下さい。よろしくお願いします。
さらに条件があった方が分かり易い場合、補足します。