PPC広告を利用する際の予算の予測・根拠 - インターネットビジネス - 教えて！goo

目的が資料請求だとしましょう。
広告をクリックしてページに来た人が、何％の確率で資料請求するか。

仮に5%だとしましょうか。（私の実績です）

1クリック100円でなら、資料請求率(=転換率)が5%だとすれば
資料請求1件あたり2,000円かかる・・という事がわかりますよね。
これが、予測される必要経費。

しかし、資料請求後の成約率と、利益率から鑑みるに
資料請求は1,000円以内に抑えたい・・という場合は、
方法は、クリック単価を半額にするか、転換率を2倍にするか。
あるいはその両方・・という手を取ります。
これが、プロモーションの費用対効果改善の施策。

つまるところ、コストは転換率（と成約率＆希望する利益率）から
逆算して求められるというわけです。
つまり転換率が高ければ高いほど儲かる。これは絶対の法則です。

ではどうやって転換率を上げるのか？
長くなったのではしょりますが、実は文章力が大きな鍵を握っています。

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「総額いくらまで使える」　「１獲得○○円以内ならいくらでもよい」
などによってアプローチは変わってきますが、ご質問内容から「総額いくらくらい必要か」という意図だと見受けられましたので、その場合についてお話いたします。

参考URLのOvertureキーワードアドバイスツール、入札価格チェックツール、Googleアドワーズ広告見積もりツールなどを使って、入札したいワードがどれくらいのCPCで入札されているか、検索ボリュームはどれくらいか、クリック予想はどのくらいか（Googleのみ）などを調べて下さい。

入札したいワードすべてについてそれを調べ合計すれば、月間予算がどのくらいかは、大まかに見積もれます。
ただし、CPC、検索数、クリック数などは、状況に応じて変動が大きく、また、タイトル、説明文の編集などでも大きく変動しますので、あくまで概算見積もりです。
これを元に社内稟議資料などにすればよいと思います。

実際は上記で大まかな予算を見積もり、取れる予算の上限を設定し、この範囲内で運用するようにするのがよいと思います。
予算上限設定をしておけば、予算オーバーしてしまうことは防げます。

あとは、予算の消化スピードを確認しつつ、入札ワード、CPCをこまめに調整します。アドワーズ広告は１日あたりの上限予算も設定できます。

Overtureキーワードアドバイスツール
http://inventory.jp.overture.com/d/searchinvento …

Overture入札価格チェックツール
http://uv.bidtool.overture.com/d/search/tools/bi …

Googleアドワーズ広告見積もりツール
https://adwords.google.co.jp/select/TrafficEstim …

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