新居浜か西条でおすすめのご当地料理 - 中国・四国 - 教えて！goo

お盆に四国へ旅行に行く計画をしているのですが、愛媛県東予（新居浜、西条のあたり）で昼食をとりたいと思います。
せっかくだからありきたりのものではなくて、このあたりのご当地料理とか名物店に行ってみたいです。どこかおすすめのお店はありますか？

調べているのですが、この地域はいまひとつ名物料理のようなものがあまりないですね。
もっと東なら饂飩が有名ですし、西なら松山まで行けばいろいろあるし、南なら高知で海の幸とか。。。でも東予のあたりは何が有名なのか（食べ物で）よくわかりません。
新居浜駅前のどこどこのカレーが美味いとか、ラーメンが、カツ丼が、とかといった書き込みは出てくるんですが、そういうのじゃなくて“いかにも観光客向け”なお店を探しています。

おすすめがあれば教えてください。一人2000円～3000円ぐらいの予算で、ジャンルはとくに問いません。