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あなたの言われるように Black Friday は11月の感謝祭(Thanksgiving Day)に続く金曜日に全米規模で行われる小売業界の大セールです。
2015年に米アマゾンが、例年売上の落ちる夏に売上を伸ばすため7月に11月のBlack Fridayに劣らないセール(Amazon Prime Day sale) を始め、続いて米最大小売業の Walmart も同様に7月に大きなセール(Walmart も7月のセールには別の名前を付けています)をやり始めました。
以上のように Amazon や Walmart に習って多くの小売業が7月にもセールをやっていて、ご質問の DELL のように Black Friday in July としてやっています。
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