No.2ベストアンサー
- 回答日時:
比較広告の中の【欧米型比較広告】が該当します。
●日本における比較広告手法としては、客観的なデータの提示を行うものが多い。
代表的な例が、後発電話会社(いわゆる新電電)の広告で、ある地域にかける電話料金について、NTTグループの料金と比較した優位性をアピールするものである。
またこの手法の応用として、新商品の発売に際して自社の旧商品との能力などの比較(当社前身商品の型番比、当社比などと表現される)も比較的良く用いられる。
●一方、欧米型の代表的なものとして、主観的な視点で「自社の製品の良さをアピールする」というよりは「相手の製品をけなす」演出のものがある。
長い間、欧米型比較広告は日本になじまないとされていたが、ペプシコ・インク日本が、「ペプシチャレンジ」と称した日本型比較広告を展開した後、コカ・コーラとの比較広告でラップ歌手のM.C.ハマーなどを起用して欧米型比較広告を展開した。
●しかし、クレームが寄せられてコカ・コーラのロゴにモザイクがかけられるなど、自粛処置を施す事になり、また各テレビ局が放送倫理から放送を差し控えたこともあって、結局日本では根付かなかった。
これ以降、露骨な欧米型比較広告は見られなくなった。
No.1
- 回答日時:
業界用語では、「ネガティブキャンペーン」と言ったりしますが。
http://d.hatena.ne.jp/keyword/%A5%CD%A5%AC%A5%C6 …
参考URL:http://d.hatena.ne.jp/keyword/%A5%CD%A5%AC%A5%C6 …
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