マーケティング業務の一連の流れを教えてください。

広告効果測定のマーケティングの場合、どのような流れで行えば宜しいでしょうか？
１．営業担当者が、各広告クライアントへ広告宣伝効果をＰＲできるような
　　マーケティングデータ作りの業務の流れ。
２．広告クライアントへクーポンサービスを活用してもらうための
　　マーケティングデータ作りの業務の流れ。
昨年まで、某コンピュータメーカーにおりました。今年より、出版社がオーナー会社のマーケティング専門会社へ入社致しました。
マーケティングは、初心者です。
市販の本は、メーカー的なマーケティング業務の流れになっているものが多く、
活用しづらいです。
どうか、宜しくお願いいたします。

No.1 ベストアンサー 回答者： noname#321 回答日時： 2001/03/15 12:38

roadnessさん

ご質問の意味がもう一つ理解できないのですが、「広告効果測定」の原則「ＤＡＧＭＡＲ：目標による広告管理」を説明します。
その原則とは、「広告効果を測定するには、広告を出す前に具体的に広告目標を設定する」ということです。
具体的に広告目標を設定するとは、3つのことを決めること。
1　ターゲット（誰に広告したいのか）
2　メッセージ（何を伝えたいのか）
3　浸透度（ターゲットのうち、何％の人に、メッセージを伝えたいのか）
以上の広告目標を事前に設定しておき、広告を掲載した後で、実際の浸透度を測定すれば、広告効果は測定できます。
貴社でも、貴社の媒体を使った事例を作ることが、最初の仕事です（私は、実際に100以上の事例から、モデルを開発しました）。

くわしくは、次の本を読むことを薦めます。
『目標による広告管理 ＤＡＧＭＡＲ（ダグマー）の新展開』ソロモン・ダトカ著　八巻 俊雄訳、ダイヤモンド社ISBN：4-478-55012-3　発行年月：1998.1
本体価格： \2,000