『表(グラフ)の名前』アパレル関連

『表(グラフ)の名前』アパレル関連
こんにちは。

この度、データ整理をしていて分からない事がありましたので
お伺いさせて頂きたく思います。

アパレルブランドの位置付けチャート(?)を作成したく思い

http://www.yomi-lab.com/research/20080118/200801 …
の【分析結果２】の様な表を作成したいと思うのですが

表の名前と言いますか、何と言う呼び方の表(グラフ?)なのでしょうか？

検索しても曖昧な検索しか出来ず困っています。

検索キーワード
【ブランド　位置 チャート】【XY軸 チャート】等...

また、ファッションでの軸についてですが
ブランドイメージをリサーチしたい時には
どの様な項目で位置付けするのが一般的でしょうか？

何卒、宜しくお願い致します。

No.3 ベストアンサー 回答者： taba 回答日時： 2010/02/27 21:38

マーケティング分野では、（ブランドの）ポジショニングマップと呼ぶのが一般的だと思います。

グラフの形式としては、散布図ですが。

その名の通り、ブランドをポジショニング（位置づけ）することが目的ですから、項目は位置づけるために適切と思う項目を、調査仮説に沿って設定します。
一般的かどうかは、あまり意識しなくて良いと思いますよ。あえていうなら、通常はブランド間の「差異」を明らかにするための分析だと思うので、対象となるファッションブランドの違いを調査対象者がどう認識しているかを踏まえて項目化すればよいと思います。

No.2 回答者： trytobe 回答日時： 2010/02/27 00:47

日本では、イメージマップという語で呼ぶ人が多いようです。

対照的な特性を縦軸・横軸にする、というものです。

ITインパクト調査2003
http://www.marketing.co.jp/marketing/it_impact/i …

クロスチャートということもあるようですが、株価チャートの種類としてのほうが名が知れてしまったようです。

No.1 回答者： konnkonn4 回答日時： 2010/02/26 13:02

年齢横軸、ハイブランド縦軸←縦横はどちらでも

読まれるファッション誌を参考につけると解りやすいと思います。
呼び名は存じないですが。。。