No.1ベストアンサー
- 回答日時:
気持ち的にはだいたい合っているのですが
正確には間違ってます。
直営店とライセンス経営は厳密な意味で対比しません。
だって、店と経営ですから。
さらに、ライセンス経営とはあまりいいません。
ライセンスでつくられた商品は「ライセンス商品」
それで商売をしていくことは「ライセンスビジネス」と言います。
普通、直営店というときは、「メーカー直営店」を略して言っています。
(輸入ブランドの場合は「輸入代理店の直営店」もしくは「日本法人の直営店」)
例えば原宿に「バーバリー・ブルーレーベル原宿ハウス」という
バーバリーブルーの大型専門店があります。
これはメーカーである三陽商会がやっている「直営店」です。
でも、バーバリーブルーそのものが、英国バーバリー社の許可に基づいて
三陽商会が企画・製造している「ライセンス商品」ですから
バーバリー・ブルーレーベル原宿ハウスはライセンスの直営店です。
表参道~原宿界隈には他にも「バーバリーブラックレーベル」と
「バーバリー」の直営店があります。
バーバリーブラックレーベルもライセンス商品です。
一方「バーバリー表参道店」ではインポートとライセンスの両方が売られています。
バーバリーの一番高いラインは「バーバリー・プローサム」と言って
これはインポートのみの商品です。
バーバリー・プローサムはバーバリー専門店(直営店)だけでなく
ユナイテッド・アローズなどのセレクトショップにも卸しています。
(むしろセレクトショップの方が商品が充実していたりする・・・)
なんだか話がややこしいですが、分かります???
ライセンスとは日本語で「許可」の意味。
何を許可するか?というと「著作権や商標権の使用」を許可するのです。
著作権や商標権を所有し商品化を許可する側を「ランセンサー」といい
ライセンサーが所有する著作や商標を使用して商品化する許可を受けた側を「ライセンシー」といいます。
直営店においてある輸入商品でも、ライセンス商品であることがあります。
例えば洋服のブランドが出すメガネとか香水とか
あるいはセカンドラインは、輸入品でもライセンス商品であることが多い。
メガネをつくれる服飾メーカーはほとんどありませんから
自社で生産調達するよりは、メガネメーカーと組んだ方が効率がいいのでしょう。
例えば、プラダのアイウェアはイタリア:プラダ社の許可に基づき
イタリア:ルクソティカグループが企画・生産するライセンス商品です。
あるいは、ドルチェ&ガッバーナのセカンドラインであるD&Gは
イタリアの「ドルチェ&ガッバーナ社」の許可に基づき
イタリアの「ITホールディングス社」が企画・生産するライセンス商品群です。
つまり、日本のD&Gの直営店で売っている商品は、インポートのライセンス商品です。
(先日、ドルチェ&ガッバーナ社はITホールディング社との契約更新をやめ
来シーズンより自社生産に切り替えると発表しました。)
訳が分からなくなったら補足してください。
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