芸能人の「化粧品やアパレルの、自分のブランドを立ち上げる」ってどうやって？

Question

よく、TV番組のトークコーナーで、（主に）女性芸能人が
「今度、私がプロデュースしたアパレルブランド（あるいは化粧品ブランド）を立ち上げるんですけど・・・」
などといって、宣伝していますが、この
「自分のブランドを立ち上げる」
というのは具体的にどのようにして行うのでしょうか？

勿論、「立ち上げる」というのは「発足」とか「出発」とか「発進」とか「お披露目」のことを比喩的に「立ち上げる」と言っているのは理解できます。
（ブランド、という生き物がいて、手足が生えていて”すっくと大地に立つ”ってわけではないことは判ってます）

ただ、あまりにも多数の芸能人が
「私、ブランドを立ち上げたんです」
「今後、私のブランドが立ち上がるんですけど」
「私、コスメと下着のブランドをプロデュースしていて・・・」
と、若手女性芸能人＝ブランド立ち上げ＝やってて当然
という方程式でもあるかのようにみんなみんな、「私のブランド、私のブランド」とおっしゃるので
一体どうやってブランドを立ち上げるのかな？　と思いました。

あ、それから、芸能人のブランド、ってのは要するに芸能人としての知名度をフルに生かして、ってことだと思いますが、では逆に全く無名のそこら辺の素人ではブランド立ち上げというのは不可能なのでしょうか？

自分のブランドを立ち上げたことのある人、芸能人のブランド立ち上げに協力した人、教えてください。

gldfish · Accepted Answer

これだけは言い切れるのは。
アパレル関係の経営者・出資者は常に、自分の専門であるアパレル業界の起業や新プロジェクトの機会を増やそうとしています。

そこで、シンプルにブランドなり会社を立ち上げるよりも、有名芸能人と手を組んで立ち上げた方が簡単に宣伝になるので、芸能人にお願いするのです。素人芸能人の企画力やデザイン力なんてたかが知れてるので、簡単に言うと有名芸能人の名前の「名義貸し」です。芸能人は殆ど何も出来なくても最低限の仕事のやる気があれば大丈夫でしょう。
無名素人はネームバリューが無いので、少なくともこの類のビジネス法では意味ありません。経営者も手を組む理由がありません。

個人でブランドを立ち上げるのは勝手ですが、有名人と同じには出来ません。まず出資者を探す。これが大きなハードルで、通常の方法では難しいでしょう。こういった時に人脈やコネが役立ったりします。
ビジネスは結局金なのです。

localtombi · Answer

代理店が関わっているんです。
ブランドと言っても、製品自体は化粧品メーカーのＰＢです。
デザインを変えてそれっぽく見せているだけで、それでヒットすればたとえＰＢでもメーカーは潤い、芸能人はイメージが上がる仕組みです。

＞全く無名のそこら辺の素人ではブランド立ち上げというのは不可能なのでしょうか？
製品をどうするかが一番難しいです。
素人が作れるはずはなくそこはメーカーとの交渉になりますが、素人が「こうして欲しい」と言ったところで、そう動くものではありません。
よほどしっかりした企画提案書、成分表、収支イメージ・・・がないと、門前払いでしょう。

phj · Answer

やり方は「企業がバックアップして、その芸能人の名前、または『その芸能人がかかわった』と言うやり方で宣伝する」だけの話です。

実際の製造はどこかのメーカーがやっています。特に化粧品は安全性の確認など薬に近い承認作業がありますので、簡単に製造できるわけではありません。

具体的には
①芸能人とその事務所が「化粧品販売会社を作る＝ブランド名を決める」
②芸能人が関わるかどうかは別にして、専門家が売れそうな、そしてその芸能人のイメージに合う商品やデザインを決める（芸能人本人に人気とセンスがあれば、有る程度までプロデュースはしていると思われる）
③それを作ってくれるメーカーに発注する
④テレビなどで宣伝しまくって売りまくる
です。

＞では逆に全く無名のそこら辺の素人ではブランド立ち上げというのは不可能なのでしょうか？

ぜんぜん不可能ではないです。ブランドを立ち上げるだけならいくらでもできます。現に私は零細企業の社長ですが、物販用の自社ブランドを持っています。

ただ、それが「売れる」かどうかは待ったく別、ということです。
近年でいえば「サマンサタバサ」は全く無名の人（ただし素人ではない）が、ブランドを確立した例で、元々バッグの輸入販売業をしていた創業者が「自社ブランドを作りたい」としてサマンサタバサを作り、11年で上場したのはものすごく能力が高かったからでしょう。

「ブランド」を化粧品やバッグなどに限定しないなら、素人が建ちあげて有名になった「ブランド」はそこそこあります。

へるまにあ · Answer

そこそこのデザイナー何人も知っています。
芸能人やYouTuberなどは
海外の有名デザイナーとか歴史ある方とは全く違う趣旨での立ち上げですね。
話を聞く限り本気でブランドやったら芸能活動できないほど忙しいと思います。
商号とワンポイントデザインくらいはしてるんじゃないかな？
エンタメは過大表現の多い業界ですから聞く耳を持っていません。
かつてミラノの3Gの一角ジョルジオアルマーニが言いました。
私は偽物が嫌いだ嘘の真実は見たくない。
まさに彼らの事ですよ。
これが本物と偽物の違いです

芸能人の「化粧品やアパレルの、自分のブランドを立ち上げる」ってどうやって？

これだけは言い切れるのは。

代理店が関わっているんです。

やり方は「企業がバックアップして、その芸能人の名前、または『その芸能人がかかわった』と言うやり方で宣伝する」だけの話です。

そこそこのデザイナー何人も知っています。

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