広告効果測定商品の開発

現在、地場のテレビ局より、ＴＶＣＭの広告効果測定を商品化してほしいという依頼を受けております。
テレビ局が、広告クライアントに対して、広告効果を測定できる商品があるので、
ＣＭを出しませんか？という営業に活かせるパック商品のような感じのものです。
条件として、
(1)ＣＭスポットを流す前と後の認知度調査
(2)応募・懸賞公式サイトを使用したアンケートにより、(1)をリサーチ
(3)地域、年代、性別の属性でＮ＝１，０００
(4)質問は、４項目
(5)エクセルデータにより、集計
(6)期間は、一週間
(7)金額は、１０万程度
(8)プレゼント付（クライアントからか、弊社用意か未定）
以上を商品として提案する場合、
どのような形式の企画書にすれば、宜しいでしょうか？
あるいは、他に別の商品がありますか？

No.2 回答者： noname#155689 回答日時： 2001/03/16 15:14

私も純粋な回答でなく、申し訳ないのですが

広告効果測定システムというのは
大手の広告代理店がそれぞれ商品化しており
もっと、ずっと高度なものです。
博報堂のBRAND-WIN(名称記憶違いだったらご免なさい)などが有名。
というのも認知度アップがわかったところで
何もならないからです。
ただし、そのように商品が先にあるのも問題で
案件毎の環境や課題は全く異なるわけで
私は面倒ですが、毎回毎回、調査手法の設計から
やっています。

この回答へのお礼

ありがとうございました。

お礼日時：2001/03/19 13:14

No.1 回答者： mataza 回答日時： 2001/03/16 00:49

回答じゃなくて申し訳ないんですが、私がブランド・マネージャーまたは

出稿担当者だったら、「応募・懸賞公式サイトを使用したアンケート」で
広告効果測定なんていわれてもパスするか、おつきあいで頼んだとしても
数字は一切無視すると思います。怪しげなデータが一人歩きしたときほど、
恐ろしいことはありませんからね(^^;

この回答へのお礼

ありがとうございました。

お礼日時：2001/03/19 13:15