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そのサイトでアプリを提供しているけど、誰でもダウンロードしていいわけではないため、メールアドレス等を登録した方だけに制限しているってことでしょう。
その企業としては、上記が理由であり、「会員登録者数数万人」ということを自慢したいためではないでしょう。
面倒くさいなら、アプリをダウンロードしなければいいだけです。
なお、最近のWebサイトでは、ユーザ登録時に、ユーザIDとしてメールアドレスを登録させることが多いです。
マイクロソフトが提供しているWebサイトのプログラムが、ユーザIDにメールアドレスを使うようになっていますから、それに合わせるのが楽だというのもあるでしょう。
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