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海外の有名人を起用する理由は、名前くらいは知ってるかもしれないが日本人に殆どなじみが無い、つまり欧米では賛否が分かれる有名人であっても、日本人には特にそんなイメージはない。
いわば「特に興味も無いが、嫌われるわけでも無い」という「毒にも薬にもならない」マーケティング手法の典型だと思います。
日本の有名人だと、どんな好感度が高い有名人でも、やはり悪く言う人もあります。テレビでよく見る人気者でも好みが分かれるタレントだとやはりCMに起用されることは少ないでしょう。
実際、CMに多く起用される有名日本人は女優等、あまりパーソナリティが見えない人の方が圧倒的に多いです。人間性がわからなければ少なくとも「嫌われはしない」から。
そういった問題を完全に回避出来て、なおかつそこそこ広告効果が期待出来そうなのが、海外有名人なのでしょう。好きな人を増やすというよりも、嫌いな人を増やさないという、守りに入ったマーケティングの表れでしょう。
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