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No.2
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当該店と商談客との関係性によります。
たとえば、飛び込みの一見客が「ちょっと考える」というだけなら、先に代金を支払う相手が現れれば、先に売買を完結する購入者を優先すると思います。
でも、一見でも「予約金」を店に払っているとしたら、予約金を受け取った店は取り置きする責任を負うので、その申込客との交渉の成否が決するまでは次の客には売れません。この場合の予約金を「手付金」といいます。
あるいは、当該店と馴染みの「お得意先」である場合は、その客との信頼関係を損なわないよう、予約金が無くても次の客は先約優先で待て、という対応になるでしょう。
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