バナー広告を設置するのに特許料を払う必要はあるのか

Question

あるニッチな業界のポータルサイトを構築することになっているのですが、そのサイトのトップページに特定（その業界）の企業のバナー広告を置き広告収入を得るということを考えています。

バナー広告の仕組みは、クリック保証型にするか、リンクを張るだけにしてお金を取るかなど、まだ全然決めていませんが、バナー広告にはビジネスモデル特許というのがあると聞いています。

もし、このポータルサイトにバナー広告を置くことで、収入を得る場合、特許料を払わなければならないのでしょうか？

また、特許料を払わなくても良いバナー広告と、そうでないものがあるのであれば、それぞれ具体的にどのようなものがあるのでしょうか？



※補足
このサイト内で「バナー広告」と打って検索すると、アフェリエイトに関する質問や、自分の店のバナー広告を出したいのですが、、という質問が多いですが、この質問はそういうものではありません。

また、前回は「インターネットビジネス」のカテゴリで同じ質問をしたのですが、回答が得られなかったのでこちらに移してみました。

bentrey · Accepted Answer

N0.1,2です。
>>「クリック数に応じて広告料を払うというのは、特許のライセンス
>>料を払わなくても良いのでしょうか？URL直結型の定義がよく分かっ
>>ていないのですが、これもURL直結型になるのでしょうか？

はい、クリック数に応じて広告料を払ってもらう方式も従来技術です。実は、これは二つの「従来技術」の組合せですね。即ち、

(1) バナーをクリックすれば、その企業のＨＰに跳ぶという機能
　　（URL直結、直リンク機能）
(2) バナーをクリックすれば、アクセスカウンターがカウントする機能

です。従来技術の単なる「組合せ」に過ませんから、発明の進歩性の要件を欠いていますので（参考：特許法29条2項）、特許にはなっていません。

従って、斯様な技術に対して誰も特許を保有していませんので、特許実施料を支払う必要なくビジネス展開しても大丈夫です下さい。

それでも若し「他に260個ある特許に知らずにひっかからないのかなぁ、」と不安が払拭できないのであれば、その明細書を全部読んで、「従来技術」の欄と「請求項」をつぶしてご確認下さい。

bentrey · Answer

No.1です。
多面的に考察して、全く問題ないですが、ここでは大まかに２面から説明します。

【1.明細書自体の記載】
　ご提示の「出願番号２００１－１７８６６４」について簡単に述べますと、この特許出願の「発明の詳細な説明」の【０００２】【従来技術】には

「インターネット上では、ＷＥＢページ上にバナー広告を設けるといった広告形態が広く用いられている。しかしながら、ＷＥＢページを訪れるユーザのほとんどがバナー広告をクリックしないため、バナー広告の効果が期待できない場合もあった。」

とあります。つまり、この部分からも判る通り、単にバナーリンクを張る行為自体は単なる「従来技術」でであり、特許ではありません。

【2.請求の範囲からの分析】
　またまたご提示の「出願番号２００１－１７８６６４」について簡単に述べますと、この発明は「単なるるバナー広告」を張る行為を特許請求の範囲としているのではなく、
請求項１「・・・前記複数種類の広告を含む情報から無作為に抽出した情報を、前記ユーザ端末に送信することを特徴とするバナー広告提供システム」
請求項２「・・・前記ＷＥＢサーバを介して受信した前記情報の取得要求に基づいて、乱数を生成する乱数発生装置と、前記ＷＥＢサーバと前記乱数発生装置とに接続されており・・・」
請求項５「・・・受信した前記情報の取得要求に基づいて、乱数を生成する乱数発生装置と、前記ＷＥＢサーバと前記乱数発生装置とに接続されており、該乱数発生装置により生成された乱数を所定のデータに変換するランク決定装置と、を有し、・・・」

とあります。つまり、乱数発生装置やランク発生装置を構成要件としていない、URL直結型の単なるバナー広告は、この特許発明（特許査定が下りていないから正確には単なる特許出願）を侵害していません。

【結論】
　色んな特許出願明細書の従来技術に、leeeeeeeeさんのようなURL直結型のバナーリンクを挙げています。また、特許出願の要約は権利範囲ではありません。請求項に記載された発明・技術（構成要件）が権利範囲です。それらの構成要件と同等のものを「用いた装置」／「用いた手段」でなければ侵害にはなりません。

【備忘】
　もし、今回ご例示のNEC（日本電気）の特許発明が、バナー広告一般に権利が及ぶとしたら、日本でバナー広告を使用している全ての会社・個人はNECに場なー特許ライセンス料を払うことになりますよね。しかし、そんな話はつゆ聞きませんね。

bentrey · Answer

【不明点】
(1)　特許料とは、特許権を存続させるために特許庁に支払う登録料・維持費用のことです。おそらく「特許実施料」or「特許ライセンス料」の記載誤りと思われます。
(2)　リンク張るだけで「特許料実施料」を払う、というのは聞いたことがありません。相手方のホームページに、特許実施料を支払うべき具体的な「特許発明」があるのですか？　また、質問者さんご自身がその相手方の「特許発明」を支払う原因となる「実施」行為（特許法第２条に「実施」の定義あり）があるのですか？
　　おそらくは、そのリンクバナーの対象となる企業の名称やロゴを使用することとなるため、商標使用料というのが正しいのではないかと思われます。

【バナーとBMP】
　バナー自体にはビジネスモデル特許は存在しません。URLが画面上埋め込まれているだけの技術ですから。あると聞いている、とのことですが、その出所元がいい加減で誤った「情報・噂」であるかor聞き誤りです。特許庁に聞いてみれば即答してくれます。
　あるのは商標権ぐらいなものです。

【バナーと料金】
　企業のバナーを貼付する行為は、その会社の商標やロゴを勝手に使用するのではない限り、商標権侵害にはなりません。その企業の商標を使用する場合は、商標の使用に該当しますので、商標使用許諾を得ることが必要となります。

　なお、通常は、公序良俗に反し企業イメージを損なうようなサイトではない限り、会社側は許諾してくれますし、また、逆に企業自身の宣伝広告にもなりますので、反って「広告料相当」を出してくれるときもあります。
　換言すれば、バナーを張ってもらう企業側にとっては、その自社のバナーを張ってくれる側に支払うことはあっても、その逆はありません。
　Yahoo!のサイトにも色んな企業のバナーリンクが張られていますが、これらは、企業側がYahoo!に広告料を支払っているのです。

【結論】
　バナーリンク自体には特許はありません。リンクしようとする会社を募って広告料を募れば足りますが、その会社のロゴや商標を使用するにあたっては、契約書形式で商標権使用許諾を受けるようご留意下さい。（契約書の雛形は、中堅企業・大企業の殆どは保有しています）

バナー広告を設置するのに特許料を払う必要はあるのか

N0.1,2です。

No.1です。

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【不明点】

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