ある程度大きな書店福数で新聞広告に載った本がことごとくない

Question

このところいつも悩んでいます。ニュータウンのチェーン展開、3店舗＋ターミナル駅のより大きな書店でのことです。

新聞広告（日経、朝日等）に載った本をことごとく置いていないのです。
（売り切れたのかと思って聞いてみたら、もともと入れていないとのこと。・・・だったら大きな広告出さないで欲しいなとまで思います。）

【最近見られなかった本・雑誌】
・自由国民社　かんたんポイントカード生活（6月28日朝日に広告）
・プレジデント社　プレジデントファミリー8月号（6月19日　日経広告）
・日経新聞出版社　の「うかる・・・」（資格テキスト）各種（6月19日　日経広告）

出来れば買うに足りる本か見極めてから買いたいのです。
仕方なくオンライン書店や取り寄せで買っても「がっかり」だったということもあります。
これは貴重だったというものもあります。

雑誌系はオンライン書店でも掲載されていても売り切れで買えませんでした。

このような傾向が、この数年、特に増えました。
大きな本屋なのにない。ということが。
新聞広告に乗った本は、割合あったものですが・・・。
たくさん本や雑誌は置いてあるのに欲しい本はない。

・書籍の好みは変わっていないです。特にプレジデントファミリーは以前はあちこち置いていました。

本屋さんの業界に詳しい方からご説明いただけないでしょうか？

k16399638 · Accepted Answer

ありがとうございます。
＞電子書籍

本は、実は３次元構造です。電子書籍は巻物の２次元構造です。また、電源がないと読めません。本がなくなる、ということにはまだ当分ならないでしょう。

この問題を深刻化させているのは、出版業界の収益構造の悪化です。
昔なら、一冊の本を一ヶ月とか半年とかの時間を掛けて売ったのに（同時にそれだけの時間を掛けて創れた）、今ではそれが一週間とか十日とか、ひょっとしたら三日で勝負しなきゃならなくなりました。仕入れで、これいらない、なんて珍しくありません。
　それで売れないものだからまた出版点数だけが増えて、返品の山を築く。その収益構造の悪化が、ライターや出版社を痛めつけていることをみんな解っているのに、そこから誰も脱出できない。止められなくなってしまったんです。
　第三に、再販制に見られる市場の硬直化ですよね。本来、テキストは強い（はずな）んですよ。いくらみんながネットに時間を割くようになったからといって、そこで流れているのもテキスト情報なんですから。にも関わらず、ネットで成功した、あるいは元を取った活字業界の会社って皆無でしょう？　体力のある会社でも死屍累々です

オタクの方の立ち読み、というか、立ち読みは文化ですから。立ち読みのない書店のほうがヤバイです（昔、渋谷に立ち読みしている人をどなりとばすマンガ専門店がありましたが、つぶれました。みなで大喜びしました）。
でも、立ち読みにも仁義がありまして、上のよれた本を読むのが正しい立ち読みです。お買い求めは下からキレイなのを出せばいい。事情があったら、見本とか造ることもあります。

大体、雑誌では３割弱返品が健全といわれます。
返品ゼロは、買い損なった方がいます。２割では危ないです。３割以上は取りすぎです。昔は返品数を取り次ぎからもらって、調節していたのですが、今では機械任せです。いつのまにか入って来なくなっていて、前の号があったりすると、若い子がしかられます。

あと、雑誌ありすぎです（というか総タイトルは減っているのに、分化しすぎなのです）。ですので、業界紙の「今月の創刊・廃刊」の廃刊みて、あの雑誌つぶれたｗ　と言っているのが真実です。仕事がひとつ楽になるからです。特に、バブリーでカンチガイ雑誌＠売れていない、なんてタイトルがつぶれた時は、大喜びです。
逆に、これが廃刊なんて、なんて世の中……ということもよくあります。

なにかあったら、とにかく書店にお問い合わせになってください。相手がワヤだったら、わかる人に変わって、でもかまいません。
リアル本屋を使ってください。リアル書店では、こんなものでていたんだ、という出会いがあります。ネットではあの手この手で感心しますが、絶対にできないことのひとつです。
みんな必死なのは、大きいところも、街の本屋さんもいっしょです。
よろしくお願いいたします。

takakubo · Answer

私は駅ビルにあった本屋でバイトをしていましたが、書店で注文したいもののリストを出しても、取次ぎの持っているデータで、こういうものが売れる、という割り当てで本は納品されることが多かったです。
ですから、そういう内容のものが他の店舗に比べて売れ行きがよくないため、入らない、というのが現状かと。
そのかわり、注文をして取り置きをしてもらうことはできるかと思います。「中身を確認してから購入したいのですが」とお願いしておけばいいと思います。

それから大手の場合は、雑誌コーナーでない場所（教育書とか、育児書とか）そういう場所においている場合もありますから、何人かに効いてみるといいと思います。アルバイトだとわからない場合もありますから。

新聞広告というのは出版社が出すもので、書店が出すものではないので、一概に書店のせいにされるのはいかがかと思います。。。

k16399638 · Answer

＞未だにこれは不思議な現象です。

それは雑誌の取り次ぎ会社が違っていて、地域の配本にムラがでたことが原因でしょう。
その手のマニア雑誌だと、ミリタリーもありますが、売れそうだと思ったらすぐ追加たのんだりしますね。よくやったのは、世界の艦船、と、世界の傑作機です。いまでは手を引きましたが、売り場の子が「これ、今月うれそうですか？」と聞きにくると、教えてあげたりしています。あと、文藝春秋芥川賞直木賞発表号のとき、ある作家をみて
「４０００とりましょう」
「バカモンッ」
「いえ、絶対売れます。支店にもばらまけます」
怒られたのですが、結局追加追加で６千売りました。こんなこともあります。
ハルキさんや、ハルヒさんのほうがおかしいのです。
当店は前の日の午後搬入で、発売日の朝に棚にならべます。

k16399638 · Answer

大きな本屋のものです（３番さん、すみません）。

まず、その出版社がご指摘のチェーン店に、営業をしたのか、が問われます。チェーン店なら中央の司令部からメールなりファックスなりで、数をとりまとめることがあるからです。また、ある雑誌が創刊になるときは、特にその雑誌が大きな出版社の気合の入ったタイトルだったりしたら、チェーン全体で、戦略会議したりもします。中央が数を決めてくることもあります。または

「こんどこんなの出すんですよ」
「へぇ、とりまとめしていないんですね。じゃ３０初回で。あと、２階、４階もおけるんじゃないですか？」
「どもども、じゃ３０。ハンコかサインください。次にきたときに数を数えさせてくださいね」

なんてやりとりもあります。

また、出版社もそれだけの広告を打つのなら、「×月●日Ａ新聞に広告だします」という情報の入った注文用紙を業界紙などにはさんだりもするのですが、現場は忙しすぎるのと、物理的スペースの問題から、全てに対応はできません。

＞特にプレジデントファミリーは以前はあちこち置いていました。

全体の部数を絞った可能性があります。そうなると、取次からの配本がなくなるという事態になります。

昔は雑誌が「書店のコメ」だったのですが、いまではコミック、文庫、新書に変わってきたという事情もあります。そうすると、地方の書店では学術書や、専門誌は講読のお客さまのみ対応。話題性のある新刊、と、上記３点中心の棚造りとなってしまいます。

ウチは大きいので、「見てから買うか決めてもいい？」と言うお客さまもお受けしています。

それでも、広告ならまだいいのですが、天声人語に類するコラムに本が載ったら、サワギになります。最近はネットで調べられるようになりましたが、ネットがないころは、日本書籍総目録みたり、新聞社に電話したりはあたりまえでした。そういうのに限って、絶版だったり、古書だったりしたものです。お客さまは怒られるのですが、あやまるしかありません。私が問い合わせを担当したら、ネットがあるので、お客さまの地元の図書館の電話番号くらいは調べてさしあげます。

スポーツ新聞などで、アイドル、選手、皇族の方が読まれた、オススメの本、なんて時もサワギになります。この手のメディアだと大概は本の表紙写真、出版社などが書いてあり、かつ読者の抗議がこないように手に入るもの、のことがほとんどです。

脱線しましたが、ご笑納ください。

kimiyan101 · Answer

続き。

質問文を読む限りでは、ある程度大きな書店でも、
広告に合わせた入荷や、POP付けてアピールとか、
そういうことをやっていないと思われますので、
やっぱり広告に関する事前情報は入っていないんでしょうね（汗）
広告の事前情報が入った上で、
それでも売れないと判断している可能性もありますが・・・。


これ以上は田舎の小さな本屋の店員にはわかりません・・・。
無駄に長くなりましたが、参考までに。

kimiyan101 · Answer

田舎の小さな本屋で働いてます。
『ある程度大きな本屋』ではありませんので、
回答がちょっと的外れになっているかもしれません。
それでも参考になると良いのですが・・・。



広告などを切り取って持ってこられるお客様も
時々いらっしゃいますが、定期の雑誌で毎回複数冊入荷している物、
ベストセラーの続編、といったほぼ確実に売れそうな物以外は、
もともと入ってないという状況がほとんどです。

なぜそういう状況になるのかと言いますと。

書店の経営は現在とても厳しいので、
売れるかどうかわからない本は出来れば仕入れたくないのがホンネです。
（※返本制度もありますが、棚のスペースには限界があるので、
　売れない本はやっぱり置きたくないんです）
そして広告が打たれる本というのは、
あくまでも『出版社が売りたい本』であって、
『いま売れている本』や『確実に売れる本』ではないんですね。
（そういう本は広告出す必要ありません）
そんなわけで、広告の本が書店に無いという状況が、
しばしば発生することになります。
大きな本屋さんならもう少し余裕があるでしょうが、
このあたりの事情は似ているのではないかと思います。
出版社と問屋と書店とで、広告や経営などの点から、
ズレが出来てしまっていると感じます。


そして田舎の小さな本屋の現状として、
『何日付けの新聞に○○という本の広告を出します』
というような情報がそもそも入ってきません。
仮に事前情報があったとしても、注文して入荷するまでに、
１週間～１０日くらいはかかる為に、間に合わないでしょう。
（※大きな本屋の場合は情報が入っているかどうか、
　私には確認できませんので、この部分は的外れかも。
　大きな本屋にも情報入ってないのかもしれませんけど（汗）

事前情報がきちんと入ってきて、
注文入荷の準備時間が十分に確保できていれば、
店の入り口近くの目立つ所に並べて、
POPも付けて売り出したいんですけどね・・・。

Kon1701 · Answer

日本に本屋は2万軒とも3万軒とも言われています。一方、本の印刷部数、過去の実績から売れる見込み数が高ければ別ですが、数千冊以下が結構あります。そのような場合、大規模書店でも入らないこともあります。過去の実績から売れそうな書店に回るようですから。
だから、（それほど売れない本は）広告に載っていても入ってない本屋は数多くあることになりますね。
あと・・・広告で見て店に注文を出したら出版社に在庫がない例もあったとか・・・。
私は仕方ないので、はずれを覚悟で注文することも増えました。

dondoko4 · Answer

それじゃ、出版社に問い合わせたら？

ある程度大きな書店福数で新聞広告に載った本がことごとくない

ありがとうございます。

私は駅ビルにあった本屋でバイトをしていましたが、書店で注文したいもののリストを出しても、取次ぎの持っているデータで、こういうものが売れる、という割り当てで本は納品されることが多かったです。

＞未だにこれは不思議な現象です。

大きな本屋のものです（３番さん、すみません）。

続き。

田舎の小さな本屋で働いてます。

日本に本屋は2万軒とも3万軒とも言われています。

それじゃ、出版社に問い合わせたら？

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