CMの長さは何で15秒、30秒なんですか？

いまちょっと論文かいてまして、
良ければ使おうかなと思ってます。
「CMの長さの定義、その時間である有効性」や
「人間に訴えかけやすい秒数である証拠」など
が欲しいです！
宜しくお願い致します!!!!!＾＾

No.5 ベストアンサー 回答者： tnt 回答日時： 2005/10/16 18:13

まず、ラジオの２０秒ＣＭが元になっています。

もともとラジオのＣＭはストレートトークでした。
このため、文字数、音節数等、確実に読めるように
細かく民放連ルールに決められています。

で、テレビになるときにＴＶのＣＭの割高感を
なくす為に１分間に４本入れるため１５秒ＣＭに
しています。
初期のＴＶは本当にＣＭが売れなかったのです。

こうすると、毎分３０秒で番組終了する事が
できるというメリットもあります。
ラジオと違い、ＴＶでは画面無しの時間は許されません
から。

番組と番組の間にあるステーションブレーク枠は
常に１分で、それをＣＭ幾つに分割するか、ここから
ＣＭの秒数は決まっていますので、
特に心理的な要因はありません。
（今のステーションブレーク枠は
　もっと長いですが、これはＰＴ分、もしくは
　タイムＣＭ分の時間が割り振られています。）

なお、ＴＶＣＭでは、１５秒は意外と少なく、
本数で１５秒は３０秒の２倍程度となっています。
つまり、オンエアされているＣＭの占拠時間でみると
３０秒ＣＭと１５秒ＣＭは同じぐらいなのです。

この回答へのお礼

お忙しい中、本当にありがとうございました^^とても参考になりました!!

お礼日時：2005/11/17 00:50

No.4 回答者： ts0303 回答日時： 2005/10/16 14:16

osaji-h さんがビジネス的観点から見た場合の事を書いてますので私は少し、システム的な事を、、

あまり論文と関係ないかもしれませんが、、

実は１５秒CMは15秒ではないのです。
素材は２１秒あります。３０秒CMは３６秒あります。
前後３秒にステカットという部分が存在しております。

VTRは走行しだして、すぐは画像が安定しません。
だから、３秒前から走らすことが定義されました。
２台のVTRで交互に出した場合、例えば３秒のCMだとどんなに高性能なVTRになっても追いつきませんよね？
ですから、一昔前までは５秒未満の秒数のCMはOAできませんでした。

しかし、近年VTRをやめてHDDなどのメモリ送出装置に移行しました。
すると、VTRを安定させる為に３秒前に走らせる必要がなくなりました。その為、最近は３秒CMなども増加しております。

No.3 回答者： osaji-h 回答日時： 2005/10/16 05:32

No.1さんが挙げている参考URLのように、CMの秒数はほぼビジネス的要素で決められているといえます。

海外では20秒、45秒、50秒、35秒、70秒、25秒、65秒などのテレビCMも存在します。また日本でもテレビ・ラジオとも、120秒や180秒などの長尺CMも放送されています。
心理的な理由はほぼないと思われます。

日本ではほんの一時期だけ、テレビCMの秒数の基準が5秒になったことがあります（この時期の傑作として知られるのが、植木等が商品を指差し「なんである、アイデアル」と喋って笑うだけの『アイデアル洋傘』のCM）。
しかし視聴者から「せわしない」との声が多く、最低15秒にすぐ戻されました。
心理的・生理的要因が秒数に影響を与えたのは、ほぼこの例だけでしょう。

また幼児向けテレビ番組では、どんなに長くても15秒で場面を転換すると聞いたことがあります。子どもが一定の画面を集中して見ていられるのが、15秒が限界だと。
しかしこれは、逆に15秒のCMのリズムに子どもが慣らされているためとも考えられ、15秒が人間の生理に合っている証拠とはならないでしょう。

No.2 回答者： number0014 回答日時： 2005/10/16 04:46

ラジオのＣＭは２０秒単位ですよ。

No.1 回答者： Plz_teach_me 回答日時： 2005/10/16 00:25

ここのホームページにCMの秒数のことについて、詳しく書いてありますよ。

参考URL：http://cmplan.ameblo.jp/entry-b0e306f333aadfbda8 …