ＣＭの秒数、テレビ１５秒ラジオ２０秒単位の由来？

このあいだ、ラジオを聴いていると、テレビでもおなじみの風邪薬のＣＭが流れてきました。ＴＶでもおなじみのＣＭですが、ラジオのバージョンの方が、映像がない分状況説明が長いのだろうか、やや長く感じました。
そこで、実際に秒数をはかってみると、ＴＶは１５秒、ラジオは２０秒でした。
他のＣＭも、おおむねＴＶは１５秒単位、ラジオは２０秒単位でした。
なぜこのように決められているのでしょうか、由来・経緯をご存知の方、ぜひ教えてください。

No.2 ベストアンサー 回答者： tnt 回答日時： 2002/11/10 10:49

ラジオの２０秒ですが、曲のサビの長さに由来しています。

サビの部分は１６小節が多いのですが、
これに前後をつけると２０秒になります。

ただ、実は、ラジオは２０秒とは決まっていません。
一番短いものでは２秒の物もありますし、１５秒、５秒なんてのも
あります。
ラジオの場合、テーマ音楽の絞り込みのタイミングで時間調整が
できるので、結構柔軟に受け付けています。

一方、ＴＶの１５秒ですが、
こちらは３０秒とセットで考えて下さい。
３０秒というのが、飽きさせずに映像を眺めさせるのに
丁度良い長さです。また、３０秒を２本だすと１分。
これまた放送しやすい長さになります。
ステーションブレーク（スポットＣＭを出す時間。初期の頃は
コールサインを流していた）は
昔は、どんな番組でもステーションブレークは１分でしたから。

でも、３０秒は長いです。商品によってはこんなに長い時間は
要りません。そこで、１５秒を単位として３０秒も有り　という
ＴＶ－ＣＭの形になりました。

ＴＶの場合、５秒余ったから....と言う処理がうまくできないので、
（画像に出すネタがない）
１５秒単位のＣＭでないと、普通は受け付けてもらえません。

この回答へのお礼

ありがとうございます。よくわかりました。これで胸のつかえがおりました。

お礼日時：2002/11/11 08:57

No.1 回答者： noname#6248 回答日時： 2002/11/08 14:54

当たり前の話しですがＣＭって長いほど広告料がかかるわけです…

ですから、短くしようとしていた事があるんですね。
昔の話になりますが一番短いＣＭと言う事で「アスカ住建」が取り上げられていました。
静止画で「あすか・あすかじゅ～けん」と言うだけのもの、その長さわずかに５秒です…

実際私が幼稚園の頃けっこう見ました…その当時で記憶に残るＣＭは他に…
アスカ住建・おむすびころりん野沢菜茶漬け・心をこめた手作りの信濃ワイン
センジョウは二級酒黒松センジョウは一級酒です・奥様わーくわくプレゼント
などですかね…文明堂は地方には届かなかったのかな？(汗

えっと記憶の限りで正確さは欠けますが
当時ＣＭの長さって結構ばらばらだった気がします…
ですのである程度の統一が必要になってくるわけです。
諸外国なら電車は遅れて当然ですが日本はその点キッチリしてるという所でしょうか…

それで最短の単位を決めようとした時、あまりに短い単位だと繋げるのに苦労しますよね。
ハイ２分ＣＭ！５＋１０＋５＋１５＋２０＋５＋…＋１５＋２０＝１２５秒

やばっ！オーバーだ…とりあえず最後同じ１５秒を２度流しちゃえ…ではまずいわけです。
それでテレビが１分＝４コマの１５秒が区切りも良いと言うことで決まったそうです。
ラジオの２０秒は始め１５秒だったんですが視覚情報が無いぶん説明が必要になるので苦しい…
でも倍の３０秒は長い…と言うことで１分３コマの２０秒が決まった
という事を昔伝え聞いた記憶があります。全く自信ありません、スミマセン…

この回答への補足

そういえば、関西ローカルのラジオＣＭで、「有馬兵衛（ひょうえ）の紅葉閣へ」という、キダ・タロー氏作曲の有名な５秒ＣＭがあったことを思い出しました。

補足日時：2002/11/08 17:35

この回答へのお礼

ありがとうございます。

お礼日時：2002/11/08 17:34