目を引く広告とは？

Question

友達に頼まれてセミナーの案内などのチラシ作成を頼まれました。
友達の要望としてはわかりやすく、目を引くようなデザイン広告にして欲しいとの事。まったく初めての仕事でどんな感じで作ればいいかワンポイントアドバイスをいただきたいんですが・・・
ワード、エクセルは中級程度できます。
なにか参考に出来るサイトあれば教えてください。
宜しくお願いします

sweetsweetkiss · Accepted Answer

企業の販促部門で一年中（笑）チラシを作っています。

目を引くようなデザイン広告ということですが、ワード、エクセルではなかなか厳しいのが現実かと思います。

目を引くには、「写真（画像）に凝る」か「テキストに凝る」か「色づかいに凝る」しか無いと思います。

○写真（画像）の場合・・・
PhotoShopやイラストレーターなど、それなりのアプリケーションが必要になりますし、かつ写真そのものの選択が重要になります。
そのチラシをどう使用する（ポスティング、サンプリング、テイクアウト、折り込み・・・）のかを考慮して
どのようにターゲットの目に飛び込むのか？時間があるなか、じっくり読んでもらえるものなのか、はたまたさっと通り過ぎてしまうのを
予防するために目を引くものなのか？
想定するターゲットの年齢・性別に近しい人が周りにいたら、その人に聞いてみたらいいと思います。

参考になるかどうかですが、自社商品でセキュリティサービスに犬の寝顔写真を使用したら、ヒットしたという経緯もあり、
子供、動物の癒し系写真はどのターゲットにも比較的あたりやすい、というのは実感を持っています。

○テキストに凝る
まずはフォントが必要です。フリーフォントなど、探せば出てきますので、探してみてください。
http://www2.wind.ne.jp/maniackers/index-2.html
http://s2g.jp/font/index.htm
http://www.orange.ne.jp/~den7/index.html
http://pandachan.jp/

コピーワークに関しては想定ターゲットが自分に取って大事なものなのかをイメージしてもらう必要があり、
できるだけ、ターゲットが体験、体感したことであろうネタをからめる事をおすすめします。
コピーワークに関してはメルマガが参考になります。以下ではバックナンバーも読めますので、ご参考まで。

http://blog.mag2.com/m/log/0000118176/

○色づかいに凝る
金赤（黄色と赤の組み合わせ）が一番目立つ配色だ、と先輩に教えられた記憶がありますが、個人的に結構好きなのが、
黄色と黒の組み合わせです。
また、ワード、エクセルではどうしても限界があり、グラデーションや中間色などを出すためにもイラストレーターなどが
あった方が楽だと思います。

大きく以上の３つですが、おもしろい展開としては、文字だけ、一面文字ばかりで、おもしろいネタ、コピーワークを配置し、
重要なところだけ文字色を変えるとか、紙面の中央に綺麗系のフォントで5～10文字程度の簡潔なコピーを配置するてのも目を引く方法です。

要は他にあまり見ないデザインをという事かと思いますので、世にあるチラシを片っ端から見てみるのも手でかと。

がんばってください！！

katokato · Answer

自分の好みがポイントと思います
そして相手の好みとどう違うか考えるが　納得感を得られるコツです

具体的には　貴兄のやりたい表現が有って、のせる構成要素が少なければホワイトスペースの使い方です
広告は何を伝えるかと共に　何を伝えないか（省略できるか）が重要です。
出来るだけ露出要素を減らして、小さくしてください
そうすれば　余白が増えますよね
その後、伝えたいものを如何に引き立たせるか余白を大きく効果的に使うか考えてみてください
何か表現しなくてはならなくなります

但し構成要素が多いときは別です
少し余白が出来てもあまり効果的に使えません
新聞のチラシには　いくつかのパターンがあります
特に流通関係を見ていると、コマわりや商品・コピーの置き方
それを最初はまねてみるのが早いと思います

作品楽しみですね

magfuku · Answer

地方ですが、編集・制作プロダクションやってます。

『目を引くようなデザイン』とは、これまたお友達もハードルの高い要求をされましたね。確かに他の方も言われているように、ワード・エクセルでは限界がありますよ。紙のデザインとなると、Illustrator・Photoshop・In Designなどが一番使いやすく、自由度も高いアプリケーションですが。

お友達が言う『目を引くデザイン』とは、どのようなものを言うのでしょうかね。。。『目を引く～』の定義は無限にあります。しかもチラシは作ることが目的ではありません。その後、どのような活用の仕方をして、どのくらいの期間で何枚さばき、どのくらいの集客で効果ありと見込むのか、またはどのようなイメージのセミナーなのか…etc。

いろんな要素が複雑に絡み合い、それらが符合していい媒体になるのです。よくチラシなどを作った後で、「効果がない」と言うクライアントがいますが、効果がないのはデザインだけの問題ではありません。魅力的な商品・魅力的な広告・活用法（配布法など）等がマッチングして、初めて効果のある媒体になるのです。その辺りはキチンと話し合われてますか？

余談が長くなりましたが、私の事務所には下記の会社の本が、所狭しと並んでいます（他にもありますが）。この会社で発行されている『デザイナーを助ける本』というのがあります。これは『○○なのに、客から▲■という要望が！　こんなときどうする？』といった形式で、実際のサンプルと簡単な作り方を記述しています。初心者がアイディアをもらうには、一番わかりやすく参考になると思います。他にも似たような本は多数存在しますから、自分に合ったものからヒントをもらってください。

参考URL：http://www.mdn.co.jp/

mat983 · Answer

http://www.print-value.net/work/sample_02.html

↑がデザインサンプルです。
パソコン家庭教師受講者募集とサンクス進学セミナーがご希望に近いテイストです。これならワードで作れます。
写真の部分を何に置き換えるかですが、２０代対象のセミナーなら、その世代の方の顔写真を当てはめる手があります。



http://www.my-co.co.jp/print/paper.html 
・目を引きつけるキャッチフレーズ 
・興味をかき立てるヘッドコピー（見出し） 
・商品やサービスの特色・価値・ベネフィット（利益）・
安心感・割安感を伝えるボディーコピー（本文）

目を引く広告とは？

企業の販促部門で一年中（笑）チラシを作っています。

自分の好みがポイントと思います

地方ですが、編集・制作プロダクションやってます。

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