No.2ベストアンサー
- 回答日時:
まず、会社によって微妙に呼び名が違うと思います。
という前提の元で、、、
>正確には「マーケティングプランナー」
ということであれば、基本的にはマーケティングセクションに属する人のことです。
ではこの人たちが実際に何をしているのかということですが、
一言で言えば
「主にコミュニケーション領域における広告主の戦略立案を行う」
ものです。広告会社なので、基本的には広告/宣伝という領域での仕事となりますが、場合によっては、
商品開発/ブランド開発、マネジメント/広報、IR/経営戦略
など、コミュニケーション領域を超えた仕事も実際はあります。
「市場等調査/分析/戦略立案」が広告主への基本アウトプットになります。
各セクションのからみかたとしては、
AE:広告主との窓口。後述スタッフ群に明確にオリエンテーションを行い、全体進捗を仕切る。扱いをGETするための代理店側の「戦術」に対して責任を持つ。
(以下スタッフ)
マーケティングプランナー:オリエンテーションを元に、現状分析及び戦略立案を行う。
クリエイティブ:戦略を生活者に伝えたいメッセージに変換し、コピーやデザイン等コンテンツに具現化する。
媒体職:伝えたいメッセージがターゲットに効果的/効率的に到達するような形で媒体の枠の仕入れを行う。
という感じでしょうか。ざっくりとした記述ですので、各職種を細かく書けばもっともっと多様な業務が入ってきますし、上記以外の職種も会社によって多数あると思います。
御質問から派生していろいろ書いてみましたが、いかがでしょうか?
この回答へのお礼
お礼日時:2001/05/18 15:42
マーケティングプランナーの役割や広告代理店の役割分担と、その中でのマーケティングプランナーの位置づけがよくわかりました。ありがとうございました。
No.3
- 回答日時:
概要は下の方の答で正解だと思います。
実態として、あくまで一例として捉えて欲しいのですが
最初に企業(得意先)から「新商品の登場コミュニケーション」プランを考えて下さい
といった依頼があります。
プランナーというと「企画者」という意味ですが
企画はみんなでやります、というか、よいアイディアを出した人の勝ちです。
アイディアを出すための調査をしたり資料を集めたりするのは
大抵、マーケティングの人がやります。
クリエイティブの人は参考になりそうなビジュアルや
叩き台になりそうなコピーアイディアを沢山書いてきたりします。
AEの人は競合商品の事例などを集めたりします。
おおよそのアイディアが決まったら
マーケティング・プランナーは
競合事例や調査データ、既存資料を駆使して
プランの妥当性の説得に向けた企画書をつくります。
この企画書で得意先に、まずプランの考え方(背景)を説明し
それからクリエイティブ・プランや
メディア・プラン、SPプランなどを見せていきます。
表向きとしては、だいたいこんな感じです。
表向き、って、じゃあ裏があるの?と言われれば
最近の傾向として
代理店は広告表現やSP、媒体購入以上に
ブランド管理が大切になってきておりまして
特にブランド価値というのは投機対象になったりしますから
これに対応して俗にマーケット・デザインという領域が
誕生してきています。
この作業にあたるのがプランナーになっていく傾向があります。
お探しのQ&Aが見つからない時は、教えて!gooで質問しましょう!
似たような質問が見つかりました
- 転職 広告代理店プランナーですが どうしても転職をしたく。 ただコミュ障で、要領がとても悪く 学歴も全くあ 2 2023/05/31 11:12
- 会社・職場 来月から新卒3年目の広告代理店プランナー勤務です。 最近忙しくイライラしてました。 そんな中今日、打 1 2023/03/02 23:17
- Web・クリエイティブ 広告代理店でも音楽に携われることってありますか?ちなみに広告代理店とはどういった職種なんですか? 2 2022/06/21 22:50
- その他(テレビ・ラジオ) 小学6年の息子にご覧のスポンサーの提供でお送り致しますというのはどのような意味か聞かれて知識が無く説 4 2022/07/25 14:00
- 新卒・第二新卒 新卒3年目です。 広告系のプランナーですが全く異業種の 配送ドライバーとかに転職しようと思ってます。 2 2023/04/19 18:42
- 求人情報・採用情報 アルバイトの応募について 現在アルバイトをしているのですが家族で働いてるのが私だけなため当たり前に貯 1 2022/05/13 21:34
- その他(暮らし・生活・行事) 貴方が引っかかった「おとり広告」は何がありますか? 3 2022/06/10 10:15
- 企画・マーケティング 広告代理店の設け方として ・マス媒体 50万の枠がある ↓ 50万で売れた ↓ 50万の内マージン何 1 2022/08/18 12:01
- 正社員 10年以内 以上のドラマあるあるで。 ドラマで婚活する女性。 男子「一流広告代理店で務めてます」 エ 2 2023/03/15 06:25
- 企画・マーケティング 広告会社が媒体からバックマージン をもらうことはよくあるのですか? 例 代理店が100万円の媒体をお 3 2022/06/11 08:15
関連するカテゴリからQ&Aを探す
おすすめ情報
デイリーランキングこのカテゴリの人気デイリーQ&Aランキング
-
フォードグループについて
-
卒論2年連続で落ちています。 ...
-
社名はブランドネームを統一す...
-
三輪素麺と揖保乃糸の違い
-
資本の二重化とは?
-
アウトレット価格について疑問...
-
"スレスレ" "ギリギリ" を丁寧...
-
一物二価っていけないいんですか。
-
「新商品」と「リニューアル商...
-
マルチ商法のマージンって商品...
-
ステンレスの単価を教えてください
-
地方から東京に進出して上手く...
-
アディダスはなぜ、デサントと...
-
【LAWSON】ローソンがユニクロ...
-
金融機関の商圏
-
新聞屋の集金集め
-
裾野拡大ってどういう意味なん...
-
顧客不在の逆の意味はなんとい...
-
質屋に就職。
-
皆さんなら現品限り(展示品)の...
マンスリーランキングこのカテゴリの人気マンスリーQ&Aランキング
-
卒論2年連続で落ちています。 ...
-
フォードグループについて
-
三輪素麺と揖保乃糸の違い
-
広告代理店におけるプランナーとは
-
卒論2年連続で落ちています。 ...
-
卒論のネタ探し
-
経営者になったつもりで、お答...
-
OBMの意味を教えてください
-
社名はブランドネームを統一す...
-
Lapinkulta(ラピンクルタ)の...
-
ブランド戦略とブランド採用戦...
-
教えてください!!シナジー効果
-
ユニクロの今後の成長戦略。
-
ルイヴィトン、ブランド戦略(レ...
-
シナリオについて
-
イギリスのバランスシート
-
販売価格と数量 需要曲線のか...
-
ユニクロのマーケティング戦略
-
ブランド資産価値
-
アディダスはなぜ、デサントと...
おすすめ情報