今月に入り、アドワーズクリック数が先月の1/4 に

Question

今月に入り、クリック数が先月の1/4 になりました。原因は何でしょうか？

アドワーズのクリック単価などは、大きな変動はございません。
確かに、一度、コピーを変更しましたが、それが大きな原因とは思えません。
また、1回、1日の広告費用を、500円程度、上げたり、下げたりしましたが、これが原因でしょうか？

要するに、元のクリック数程度に戻したいのですが、そうするには、どうすればいいのでしょうか？

kemui · Accepted Answer

成人向けの広告を出稿したことがないので、
それが影響を与えるのかは分かりません。

私の場合、クリック数が減ったときに
まず下記項目をチェックします。

1.インプレッション数
2.平均掲載順位
3.品質スコア
4.クリック率

インプレッション数が減っていたら
キーワードの「旬」が過ぎたか、
該当キーワードでの入札が増えて
1ページ目に表示されなくなっている可能性があります。

これは平均掲載順位で、ある程度の推測ができます。

品質スコアは基本なので解説は割愛します。

クリック率は私の場合、1％以上を目安としています。
1％を切っていたら広告文を変えます。

具体的には、広告文を「2つ」作成して
クリック率の高い広告文を残し、
クリック率の低い広告文を変更します。

常に「2つ」の広告文を用意して
パフォーマンスの高いものを残す（作る）イメージです。

ちなみに、モバイルだと1位か2位でないと、
ほぼクリックされないですね。

kemui · Answer

まず、クリック数が減った要因を推測してみると
ざっと下記4つが浮かびます。

1.掲載順位が落ちた
2.品質スコアが落ちた
3.ライバルが増えた
4.検索回数が減った（インプレッションが減った）

品質スコアについては、クリック単価が変動していないとのことですので、
問題ないかと思います。

ですので、
該当キーワードの検索回数（インプレッション数）と
ライバル（該当キーワードでの出稿数）が
主な要因だと思います。

元のクリック数程度に戻すには、
キーワードを拡張するか
入札単価を高くすることが最短かとは思います
（費用対効果は別として）。

また、AdWordsはOvertureと違って
1日の広告費がインプレッションに与える影響はないはずです。
もちろん、広告費を使い果たしたら表示されなくなりますが、
それまでは満遍なく表示されるはずです。

もうひとつ。
コピーの変更を原因と考えられていないようですが、
広告文は大きな要因になりますので
ご参考までに。

成人向けの広告を出稿したことがないので、