勤務先で今後プロモーション用のサイトを複数立ち上げることになりました。
立ち上げ後、スポンサー広告を出すことにしたのですが、どのサイトにどれくらいの広告、という予算の割り振りに困っています。
PPC広告は今まで別サイトに対してある予算の中から適当に打ちそれなりに会社から求められていた成果を出してはいたのですが、費用対効果を出せるような管理のしかたをしていませんでした。
次こそは、きちんと予算計画を立てて管理したい…と思ったため質問することにしました。
予算を出す際の根拠を教えてください。
ご経験のある方がいらっしゃいましたら、ご教授願います。
また参考になるサイトや本等がありましたら教えてください。
基本的なことはわかっているつもりです。
宜しくお願いします。
No.2
- 回答日時:
目的が資料請求だとしましょう。
広告をクリックしてページに来た人が、何%の確率で資料請求するか。
仮に5%だとしましょうか。(私の実績です)
1クリック100円でなら、資料請求率(=転換率)が5%だとすれば
資料請求1件あたり2,000円かかる・・という事がわかりますよね。
これが、予測される必要経費。
しかし、資料請求後の成約率と、利益率から鑑みるに
資料請求は1,000円以内に抑えたい・・という場合は、
方法は、クリック単価を半額にするか、転換率を2倍にするか。
あるいはその両方・・という手を取ります。
これが、プロモーションの費用対効果改善の施策。
つまるところ、コストは転換率(と成約率&希望する利益率)から
逆算して求められるというわけです。
つまり転換率が高ければ高いほど儲かる。これは絶対の法則です。
ではどうやって転換率を上げるのか?
長くなったのではしょりますが、実は文章力が大きな鍵を握っています。
>つまるところ、コストは転換率(と成約率&希望する利益率)から
>逆算して求められるというわけです。
やはりここなんですね。
目標をどこに置くか、というのも課題のひとつなんです。
一応は「テストマーケ」と言う形で3ヶ月間行ってみようという試みなのですが、その後の評価方法に関してもまだ決まっていない状況です。
ありがとうございました。
とても参考になりました。
No.1ベストアンサー
- 回答日時:
「総額いくらまで使える」 「1獲得○○円以内ならいくらでもよい」
などによってアプローチは変わってきますが、ご質問内容から「総額いくらくらい必要か」という意図だと見受けられましたので、その場合についてお話いたします。
参考URLのOvertureキーワードアドバイスツール、入札価格チェックツール、Googleアドワーズ広告見積もりツールなどを使って、入札したいワードがどれくらいのCPCで入札されているか、検索ボリュームはどれくらいか、クリック予想はどのくらいか(Googleのみ)などを調べて下さい。
入札したいワードすべてについてそれを調べ合計すれば、月間予算がどのくらいかは、大まかに見積もれます。
ただし、CPC、検索数、クリック数などは、状況に応じて変動が大きく、また、タイトル、説明文の編集などでも大きく変動しますので、あくまで概算見積もりです。
これを元に社内稟議資料などにすればよいと思います。
実際は上記で大まかな予算を見積もり、取れる予算の上限を設定し、この範囲内で運用するようにするのがよいと思います。
予算上限設定をしておけば、予算オーバーしてしまうことは防げます。
あとは、予算の消化スピードを確認しつつ、入札ワード、CPCをこまめに調整します。アドワーズ広告は1日あたりの上限予算も設定できます。
Overtureキーワードアドバイスツール
http://inventory.jp.overture.com/d/searchinvento …
Overture入札価格チェックツール
http://uv.bidtool.overture.com/d/search/tools/bi …
Googleアドワーズ広告見積もりツール
https://adwords.google.co.jp/select/TrafficEstim …
ご返答ありがとうございます。
>「総額いくらまで使える」 「1獲得○○円以内ならいくらでもよい」
やはりここから参考となる数字を出していく以外の方法はなさそうですね。
可能な限り正確な数値を出そうと思っていたのですが、基準となるものが一切浮かばなくて頭が痛くなっていたところでした。
また機会がありましたらよろしくお願いします。
お探しのQ&Aが見つからない時は、教えて!gooで質問しましょう!
似たような質問が見つかりました
- 経済学 国の予算原則について質問です。 「予算単年度主義」と「会計年度独立の原則」の違いが今ひとつ分かりませ 1 2022/04/08 15:53
- 相続税・贈与税 相続税の、土地の計算法に関して、の質問です。 4 2022/07/05 23:12
- 分譲マンション マンション大規模修繕工事の資金不足 神奈川県の築37年総戸数36戸のマンションの管理組合理事長を今年 7 2022/09/03 19:55
- 統計学 回帰分析検証不一致 5 2022/05/04 20:48
- 政治 なぜ参議院末松委員長は野党議員の味方をし、高市早苗大臣に対して「大きな間違いである」と注意し? 5 2023/03/26 08:42
- 政治 陸海空の自衛隊による予算分捕り合戦とか、もういい加減に止めませんか? 2 2022/08/22 09:20
- 財務・会計・経理 経理職ですが休眠会社の決算申告は自分で出来るでしょうか? 5 2023/08/23 12:58
- 公認会計士・税理士 申告書等の税理士欄について 5 2022/09/14 17:23
- 減税・節税 国保➡社会保険に加入のがふるさと納税の恩恵がある? 3 2023/05/26 11:48
- 減税・節税 ふるさと納税返礼品制度を活用する為の方法 1 2023/05/23 15:56
関連するカテゴリからQ&Aを探す
おすすめ情報
デイリーランキングこのカテゴリの人気デイリーQ&Aランキング
-
店舗の賃料更新について
-
来勘?
-
土木作業費用を建設業者にお願...
-
土地家屋調査士からの請求書の...
-
生保さんの「急なお客様対応」...
-
就活で、交通費支給の企業にタ...
-
「~することにする」の敬語の...
-
白ナンバートラックで委託配送...
-
フレーメモとインボイス
-
請求書の正・副・控
-
マクドナルドの制服返却について
-
ペット可の賃貸住宅は、退去時...
-
eビリングとはどういうものです...
-
請求額が少ない得意先への手数...
-
領収書の書き方について教えて...
-
パススルーってなんでしょうか...
-
見積もり費用を請求しない理由...
-
家賃滞納
-
前回請求高と今回入金高の意味
-
請求書の繰り越し金額について
マンスリーランキングこのカテゴリの人気マンスリーQ&Aランキング
おすすめ情報