『訴求点』の意味を教えて下さい

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質問者：k0un0
質問日時：2008/06/01 00:03
回答数：5件

ある試験でCMの絵コンテを描くという課題が出ました。元となるCMがあり、それをリニューアルするという課題です。それで

「ＣＭ訴求点は現状のままで結構です」

と書いてあったのですが、この文章でいう訴求点とはどういう意味なのか自分にはよく理解できません。（なお、このCMは食べ物の宣伝です）
ばかですいませんどなたか教えて下さい～～～

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回答 (5件)

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No.2ベストアンサー

回答者： Samantabha
回答日時：2008/06/01 02:51

「訴求」を『広辞苑』でひいてみましたら、

宣伝・広告で、買い手にうったえかけること。「―力」「―効果」

と出ていました。ということで、「訴求点」というのは、訴えかけたい点（ポイント）ということでいいんじゃないでしょうか。

あるＣＭをリニューアルし、訴求点は現状のまま、ということであれば、元のＣＭで買い手に訴えかけているポイント「この商品はとってもローカロリーでおいしい！」は変えずに、キャッチコピーをよりわかりやすくしたり、ビジュアルで訴えかけたりするように作り直せばいいのだと思います。

例えば、携帯のソフトバンクのＣＭは、「家族同士は通話無料」ということを、お兄さんが家族との食事会に遅刻するバージョンとか、旅先のお父さん犬に家族から電話が入るバージョンとか、いろんなバージョンで放送していますよね。
そんなふうに、訴えかけたいポイントはそのままに、オリジナルなＣＭを作りなさいということだと思います。

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この回答へのお礼

おおーーなるほど！点をポイントって読めば　意味がとらえやすいです！
ポイント・・うん。これなら理解できます。

ソフトバンクのCMによる説明がとってもわかりやすかったです。〆切が迫っていてかなり焦ってたので助かりました。本当にありがとうございました★

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お礼日時：2008/06/01 04:28

No.5

回答者： mabomk
回答日時：2008/06/02 13:35

もっとベタベタで良ければ

この商品の訴求点＝「一(イチ)押し部分」→「一番の売り」

では如何でしょうか？

部長この商品の訴求点はなんでしょうか？

「安い、うまい、早い」、これが一番の売りヤないか！！

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No.4

回答者： migimonza
回答日時：2008/06/01 11:02

No.１のmigimonzaです

追加いたします。
No.２さんとNo.３さんは【点】を【ポイント】と訳されています。
しかし、訓よみと同じく【やまとことば】にするとわかりやすいのです。
【点】には訓読みがつくられませんでした。なので、大和言葉で【こと】
と訳せば良いと思います。
【訴求点】の３文字を全部あわせて、見る人に「訴えて」その人に行動を「求める」「こと」となります。
ご理解いただけましたでしょうか？

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No.3

回答者： jo-zen
回答日時：2008/06/01 09:32

「訴求点」とは、書いて字のごとく「訴えたい点（ポイント）」のことです。

同業他社製品を含め類似商品はたくさんあります。それらの製品に比べて、この商品はこの点が優れているといったセールスポイントを前面に出してＣＭは作られます。例えば、「カロリーオフ」だったり「棟分ゼロ」だったりいろいろです。いわゆる差別化というやつです。その商品の特徴はひとつだけとは限らないというか、複数あることが多いと思います。複数あるということは、セールスポイントが複数あるということになりますが、ＣＭは短時間に訴えかけなければいけませんので、あれもこれも訴えてしまっては、インパクトが弱まって、結局は何も伝わらないことにもなってしまいます。ですから、特に訴えたいことを前面に押し出してアピールするのです。これがＣＭの訴求点となります。「ＣＭの訴求点は現状のままで」とは、他にもその商品についてアピールできるセールスポイントがあるかもしれないが、元のＣＭで使われているセールスポイント自体はそのままにしなさいということです。やらなければいけないことは、それをどうアピールするかという点で、どうアピールすればよりよく伝わるのかを考えなさいということなのです。

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No.1

回答者： migimonza
回答日時：2008/06/01 00:19

訓読みしてみてください。

訴え求める点、となります。
つまり、ＣＭを見る人に訴えかけ、その人に行動を求める点と
理解すればよいでしょう。

日本の古人は、漢民族の言語用の文字を日本語に取り入れる際、訓読みを発明しました。
わからなかったら、訓読みするとわかることがよくあります。

この回答への補足

早速の回答ありがとうございます。訓読みは便利ですよね！漢民族のくだりの内容は知りませんでした。勉強になります。

でも、訴えかけて、行動を求める・・「点」
この　点、というのがなんだかよくわからないんです・・

「その人に行動を求める点」ってどういう意味なんでしょうか？うーん

深く考えすぎなんでしょうかね・・。例えばこの元となるCMには「この商品はとってもローカロリーでおいしい！」とか色々商品についてアピールしてるんですが、そういうコピーはそのまま使って構わないってことなんでしょうかね？？

補足日時：2008/06/01 02:09

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＞ビジネス上不自然な表現ではないでしょうか？

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「○○社長はいらっしゃいますか」

「○○課長さんがおっしゃってました」
「○○課長がおっしゃってました」

「○○主任さんにお願いしてあった件ですが」
「○○主任にお願いしてあった件ですが」

電話口なので、「部長の○○さんはいらっしゃいますか」とは言わないような気がします（気がするだけなので、この呼び方が正しければ、そのように指摘してください）。

役職名に敬意が含まれているとすると、自分の会社の社長や部長を呼ぶとき、「社長！」とか「部長！」と呼ぶのは間違いということなんでしょうか？

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社会人になって10年以上たちますが、私はこれまで「役職名に敬意は含まれない説」でやってきたので、「○○部長さんという呼び方をする人がいる会社は警戒します」というような意見を見て、かなりへこんでいます。
http://matsuri.site.ne.jp/standardsr/sr94.htm

今まで誰にも指摘されなかったので、新入社員だった頃から10年以上もたってしまいキツイのですが、「役職名に敬意が含まれる説」にしなければならないでしょうか。

Aベストアンサー

役職名に敬意は含まれます。
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（引用終了）

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