No.2ベストアンサー
- 回答日時:
>「スポーツを利用したマーケティング」とは「スポーツビジネス」ということなのでしょうか?
違うと思います。「スポーツビジネス」というのは、むしろ「スポーツのマーケティング」だと思います。
「スポーツのマーケティング」というのは、「スポーツそのもの」が商品で、それをどう売り込むか、どう広げるかということであり、「スポーツを利用したマーケティング」とは、選手とスポンサー契約をして自社シューズを使ってもらったり、シャツに企業ロゴを入れてもらったり、テレビのスポーツ中継の提供をしたり、スタープレイヤーにCM出演させたり、スポーツ自体は商品ではなく、売りたい商品は、シューズであったり、ドリンクであったりということです。
一方「スポーツのマーケティング」とは、スポーツそのものの売り込み、例えば、試合を見せて入場料を取る興行的なビジネス。レンタルする競技施設の運営、スポーツ教室運営など「スポーツそのもの」が商品である場合のマーケティングだと思います。
従いまして、人気アスリートを化粧品のCMに起用した場合、「スポーツを利用したマーケティング」だとは言えますが、「スポーツビジネス」だとは言えません。
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