ポスティングの反響率を知りたいのですが・・・。

Question

こんにちわ。
この度新規で洋服のブランドを立ち上げて、お店の周りにチラシのポスティングを考えています。
（新規で、現在顧客データがないもので）
一般的に言われているポスティングの反響率が0.3～0.5％程度らしい、とは聞いているのですが、
どこか企業や、官公庁の統計データ（より正確なもの）があれば知りたいのですが・・・。
教えてください。よろしくお願いいたします。

sweetsweetkiss · Accepted Answer

企業の販促部門で仕事しています。
施策の反響に関しては、何を以て反響とするのか、商材は何か、訴求ポイントは何か、反響となる行為を行った場合の特典の有無、時期、ポスティング対象にもよりますが、
自社の例でいけば、コールセンターに問い合わせの入電、FAX、WEBからの問い合わせが何本入ったか、という指標となります。
その条件化で、ポスティングに対する反響率は0.1%～0.2%てところです。

冒頭で書いた通り、ポスティングという媒体だけで効果測定ができるものではなく、それ以外の要素が多分に影響を与えますので、
オーナーへの提案は一般値を使用したら良いと思います。
それよりも、洋服のブランドという事を考えると、かなりターゲットは絞られるはず。それであれば、ポスティングだけではなく、街頭での
サンプリング、カフェなど他業種とのタイアップ、フリーペーパーなどへの出稿も視野に入れてみてはいかがでしょうか？

noname#45642 · Answer

現在、誰もが知っているといわれる、某メーカーのポスティングをしています。最初は１０００件配って３件くらいの反応です。購入率は１件、もしくは０です。何回も続けることで、少し、反応がよくなります。しかし購入率はいまだに低いままです。(折り込み広告もそんなものです)
でも、認知度を上げるためには、必要なことのようです。(お店を知ってもらうことが先決）
チラシを配る時は、挨拶をして廻ると反応はよくなりますよ。

isoworld · Answer

参考までにダイレクトメールの例を紹介すると、無差別に送れば反応がある（注文が来るという意味ではありません）のは0.1％くらいです。相手を絞り込んで送れば1％から良くてせいぜい数％です。
　その線で行けば、無差別にポスティングすれば、反応があるのはやはり0.1％くらいと見ておいてはどうでしょうか。あまり期待しないほうが宜しいと思います。

root16 · Answer

アマゾンで見てもあまり書籍も出てませんし、
業者のサイトも以下のような感じです。
http://blog.livedoor.jp/postlove_mochi/

多分オーナーに効果を説明して
広告資金を出してもらうのでしょうが、
まず100枚でも200枚のコピーのちらしでも出勤前に
自分で配ってみれば自身の人件費とコピー代などだけで
あまりお金がかからない方法がいくらでもあります。
他にも求めている客層がさっぱり分かりませんが、
若者向けだったら学校の近くで配ってみるとか、
何らかの地域の会合や催事で宣伝するとか、
掲示を使うとか、地域広報紙で無料掲載のものを探すとか、
ネットの地域版で宣伝するとか、今来ているお客さんに
紹介をお願い（声かけ）するとか、無料の方法がいくらでも
あると思います。
広告の費用対効果は水物なので、変に約束するようなことを
言うと自分の首を絞めることになると思いますよ。

root16 · Answer

広告業者の言っている数字が本当とは信じられないし、
チラシの内容によっても効果はまちまちでしょう。
地域相手の商売がしたいなら、
まず自分でまわって、近所にどういう人が住んでいるか
見てまわってはいかがでしょうか？

ポスティングの反響率を知りたいのですが・・・。

企業の販促部門で仕事しています。

現在、誰もが知っているといわれる、某メーカーのポスティングをしています。

参考までにダイレクトメールの例を紹介すると、無差別に送れば反応がある（注文が来るという意味ではありません）のは0.1％くらいです。

アマゾンで見てもあまり書籍も出てませんし、

広告業者の言っている数字が本当とは信じられないし、

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