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A 回答 (1件)
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No.1
- 回答日時:
「個人的な見解」ですみませんが回答させていただきます。
たしか「ロジャースの普及理論」あたりでは、イノベーターって結構チープな存在で、ただの“新しモノ好き”だったように思います。
ブランドスイッチでいうと、イノベーターは固定化させることが難しく、すぐ買うけどリピートしない人たちで、マニアの方は、ともかく徹底してこだわる人たちですから、自分がいいと認めたものには全霊をあげてロイヤリティを捧げてくれます。
真っ先に購入してくれる人として、確かにイノベーターは大切ですが、通常のビジネスでは、そのモノのエキスパートである「マニアな人」を取り込み、その人たちを情報発信源として、ボリューム層に普及させていく・・というのが一般論だったと思います。
※下記を参照してください
http://research.mki.co.jp/eco/proposal/Rogers.ht …
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